大批艺人从直播带货中“撤退”：翻车危害不小，开始回归本行

凋敝的撤退“双11”已经由去，你剁手了甚么？你的大批包裹是已经到了，仍是艺人依然在路上 ？

往年的“双11” ，直播间购物依然是从直良多破费者最紧张的抉择之一。在泛滥直播带货的播带不小本行主播中，自带光环的货中回归明星艺人主播受到了良多的关注。如贾乃亮，翻车他所属的危害远望科技宣告的数据展现，总销售额超13.6亿元
，开始创下明星主播销售额的撤退记实 。而在去年，大批贾乃亮的艺人数据是3.2亿元。

除了他之外，从直凭证小红书宣告的播带不小本行数据 ，董洁以及章小蕙成交破亿元，货中回归伊能静的成交过万万元 。但也有一种声音称，明星正在从直播带货卖场“撤退”。

他们 ，直播带货忙

达多多的数据展现，演员戚薇在最近15天内的直播次数为7场，场均销售额在740万元-1000万元摆布
。郝邵文则在最近7天直播了8场，场均销售额在50万元-75万元摆布。

淘宝直播的数据展现，林依轮直播间在“双11”时期简直天天都有直播，11月10日以及11日当天的两场直播，旁不雅量都在1000万+元。

差距于传统购物平台，小红书在往年双11时期 ，聘用了演员章小蕙、董洁以及伊能静直播。三人以分享时尚、分享生涯细节的方式教学商品，章小蕙致使穿上华美的服饰 ，用英语念起了《威尼斯贩子》的台词
，这种详尽的带货也排汇了良多破费者 ，让章小蕙成为小红书首位销售额破亿买手 。

据报道 ，因饰演“石榴姐”而家喻户晓的演员苑琼丹最近宣告息影而专一直播带货 ，她以为直播带货酬谢比当演员吸引人 ，可能解脱当演员的不清静感 ，她说：“一场直播随时赚一百万 ，假如晃动地每一个月开四场，每一场赚一百万，一年就有良多多少多钱。”

但运用声誉流质变现，也不是不翻车危害。好比这次“双11”时期  ，贾乃亮的带货就受到“割韭菜”的质疑。11月10日，有网友称，贾乃亮直播间宣称2899元的羽绒服只卖449元 ，该网友发现，在购物平台上
，该型号羽绒服卖价在220-270元之间。

他们 ，已经淡出或者并吞

明星直播带货创下记实
，但肉眼可见的是
，泛滥明星正在淡出 、并吞直播间。从凋敝的多少百位明星艺人带货的2020年至今，短短三年，明星带货就已经清晰降温 。

往年8月，李湘在微博发文宣称“我已经退休了”，让良多网友隐约，已经明星中的带货一姐 ，已经良久不直播带货了 。

2019年，李湘以“夷易近众好物初次果真”的主题开启直播带货首秀 ，成为娱乐圈第一个吃螃蟹的怯夫。半年光阴 ，她做了30多场直播，乐成排汇到百万粉丝
。随后 ，由于疫情影响 ，无奈进组拍戏的明星艺人们开始头也不回地扎进了直播间。

据不残缺统计，2020年至少有500位艺人开启带货首秀 ，刘涛、陈赫 、李晨、秦海璐等明星纷纭开启了新事业  ，这一年 ，也被业内称为是明星艺人直播带货元年。

陈赫做了“有工具直播间”，跟主持人朱桢同台带货；聚划算优选官刘涛具备了“刘一刀”的新人设，网传其签约价钱抵达年薪百万 。相关报道展现 ，刘涛的直播首秀
，生意总额就破了1.48亿元。

据当时良多品牌的电商经营称
，在最纵容的时候 ，他们拿着一份名单挨个求相助，明星艺人的佣金也是水涨船高，从多少万元、多少十万元致使百万元不等。

2021年开始，刘涛 、景甜、贾乃亮、林依轮、黄圣依杨子等营业能耐相对于较强的主播 ，乐成取患了一大批忠实粉丝。尚有一些明星艺人在直播带货这条路上不高下不下，头部达不到
 ，又舍不患上坚持多少百万的粉丝量，爽性留了下来
 。用一句扎心瞎话来说，回娱乐圈未必能混患上比这儿好。

但主播事实是头部效应极强的行业，明星也不破例
，这在2022年展现患上尤为清晰 。绝大少数明星的直播营业能耐很快摸到天花板，加之平台抢人大战根基进入序幕，前期再也不提供针对于性扶持 ，明星的直播数据开始断崖式上涨。

从2022年开始，刘涛、秦海璐、景甜等已经火热临时的明星主播，相继离队或者残缺停播。剩下来的，林依轮坚守淘宝，贾乃亮、杨子以及黄圣依玩转抖音，小红书则开掘到董洁、章小蕙、伊能静等。

翻车危害不小，明星开始回归本行

明星运用声誉流质变现
，曾经由于带货不够业余泛起翻车的往事 。当下告辞无序妨碍的横蛮，直播带货行业走向尺度化睁开的下半场。往年“双11”时期 ，贾乃亮带货也曾经被指“割粉丝韭菜”
，同款羽绒服价钱高于淘宝。往年10月尚有报道称
，贾乃亮直播间美容仪品牌被指比线下渠道贵1600元，话题还一度冲上热搜。

若何面临下场，安妥地处置下场 
，留住粉丝，是带货明星面临的必修课。12日
，贾乃亮在社交平台宣告的视频中提到 ，这个“双11”受到了质疑，“但我对于我的机制有着相对于的定夺……我想要做患上更好
，把更优惠的工具带给巨匠。”

近3年来的直播带货热衷，良多明星艺人由于不善带货以及品质下场，泛起人设翻车、直播翻车。大全副明星未脱离主播般叫卖式的带货方式，在此历程中，虚伪张扬、售卖赝品成为了明星带货最致命的标签。破费者感应被“割韭菜”，明星则患上到信誉，最终伤害了总体的公共抽象 。

加倍事实的原因是，随着影视以及演出的机缘削减，在有限的光阴以及肉体下，需要高投入度的直播带货做作不是最优之选。以刘涛为例，凭证豆瓣数据展现，2020年刘涛出演的影视作品仅有2部，2023年已经上映以及待映作品则有5部。

留守直播间的明星，转型需背靠业余团队

尽管，当初沉闷在直播间的明星 ，良多已经抉择转型，或者以直播带货为主业，演戏为副业
。贾乃亮便是其中一位，他的使命重心已经转移到带货中，直播间卖的这天用百货、零食个护等产物，顺应公共需要。此外，带货时还常聘用明星好友加持
，最近谭松韵 、撒贝宁都去联动过
，买工具特意追星 ，也是此类直播间的优势  。

业内人士以为，当初在直播带货行业中仍在坚持而且如鱼患上水的 ，更概况是有MCN机构在幕后操盘的腰部明星 。

贾乃亮地址MCN远望科技的CEO谢如栋就曾经泄露，他们筛选的明星都是业余过硬、配合度高 、抗压力强
，且会愈发倾向抉择腰部艺人，以便双方能无意间配合窗习提供链 、电商方面的知识。

随着直播电商睁开迈入存量阶段，在头部网红主播并吞着统治性位置的生态中
，明星也急需找到那条更适宜自己且走患上扎实的道路 。

审核

光有声誉还不可

一位品牌方见告记者 ，告辞无序妨碍的横蛮，直播带货行业走向尺度化睁开的下半场。

当用户趋于晃动 ，明星效应在直播带货中发挥的熏染逐渐变患上有限。商家再也不以声誉论高下 ，而是从转化率动身
，抉择配合度以及业余度更高的明星主播 ，对于“玩票”性子的明星主播敬而远之 。不雅众也不会为了明星的声誉自觉下单 ，能让不雅众迫不患上已经买单的
，仍是取决于主播的至心以及直播间商品的性价比以及品质
。

互联网合成师张书乐见告记者 
，从往年上半年开始 ，明星艺人直播带货的热度就已经消退了
。昔时明星艺人直播热，一方面是蹭此前直播带货的热度
 ，另一个主要原因是彼时影视业开工缺少，被迫抉择“副业”。

但3年来的直播带货热衷，良多明星艺人由于不善带货以及品质下场，泛起人设翻车 、直播翻车。而且良多明星艺人带货销量以及他们的咖位严正不符，也让一大批明星艺人抉择退出直播间。当下
，影视业昏迷，明星艺人做直播的激情也在飞腾。

“直播是一个极需业余性的行当 ，那从前为甚么谁都可能做呢 ？是由于行业睁开在快捷睁开，都想来分一杯羹
。”互联网合成师丁道师说 ，如今这条赛道的相助越来越强烈，那惟独更有能耐、业余性更强的强人留患上下来 。

明星艺人中的头部主播，每一每一不是声誉最大的，而是最懂直播，最清晰破费者以及市场需要的人
，他们反而比一些比他们更有驰名度的人做直播更有优势 。这样的变更，也是行业回归理性 、回归瘦弱睁开的标志。

羊城晚报•羊城派综分解都商报、扬子晚报、南方都市报
、红星往事、21世纪经济报道等

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